Нужны ли брендированные игры?

Если кратко — да. Если подробнее — да, но с определёнными нюансами.

Давайте разберёмся, как наличие брендированных игр может повлиять на проект:

• Узнаваемость бренда. В мире множества слотов брендированные игры могут выделяться и привлекать внимание игроков.
• Эксклюзивный контент. Наличие уникального контента (брендированная игра) повышает лояльность и стимулирует депозитную активность.
• PR-инструмент. Брендированные игры создают инфоповоды для постов, рассылок и других маркетинговых активностей.

Этот список можно продолжать, но важно понимать, что эти пункты достаточно абстрактны. Нам интересен реальный эффект от брендированных игр, поэтому делимся нашим опытом.

На проекте с GGR в 9−10 млн USD в месяц мы добавили три брендированных слота и провели ряд наблюдений.

📊 Конверсия в регистрацию

Первый эксперимент длился 3 месяца.

Гипотеза: наличие брендированных игр повысит доверие к бренду и увеличит конверсию в регистрацию.

Трафик делился 50/50.

Тестовая группа увидела регистрационную форму с логотипами брендированных игр, которые были размещены вверху главной страницы. Контрольная группа увидела стандартную форму с размещением брендированных игр в середине.

Результаты по visit2reg:

1-й месяц:

тестовая группа — 29%,

контрольная группа — 31%

2-й месяц:

тестовая группа — 33%,

контрольная группа — 32%

3-й месяц:

тестовая группа — 31%,

контрольная группа — 36%

Гипотеза не подтвердилась — брендированные игры не оказали влияния на конверсию в регистрацию.

🤔 Интерес к играм

После добавления брендированных слотов мы запустили рассылку с инфоповодом. Open rate составил 43%.

В течение недели интерес к играм возрос:

одна игра вошла в ТОП-9 по сумме ставок, другая — в ТОП-14, третья — в ТОП-21.

Через две недели интерес снизился, и слоты оказались в районе ТОП-35−40, игроки вернулись к знакомым играм.

🏅 Повышение интереса через турнир

Мы организовали турнир только с тремя брендированными играми для повышения интереса.

Результат:

• 42% игроков зарегистрировались в турнире
• 41,4% сделали хотя бы одну ставку в турнире
• за 2 недели турнира игры вошли в ТОП-15 (ТОП-8, ТОП-11, ТОП-15) по сумме ставок

Интерес удалось искусственно повысить. После турнира часть игроков продолжила играть в эти слоты, сумма ставок выросла на 25−30% по сравнению с периодом до турнира. Брендированные слоты закрепились в районе ТОП-15−20.

Большинство игроков всё же выбирают знакомые игры, но у брендированных слотов появилась своя аудитория.

🫡 Вывод

Брендированные игры — это эффективный маркетинговый и PR-инструмент. Однако их преимущества для игроков могут быть неочевидными.

Для повышения интереса стоит запускать дополнительные активности и турниры, а также знакомить игроков с играми.

Качество игр также играет важную роль. Визуальная составляющая и популярные механики (например, hold and win) увеличивают шансы привлечения и удержания игроков.