Если кратко — да. Если подробнее — да, но с определёнными нюансами.
Давайте разберёмся, как наличие брендированных игр может повлиять на проект:
Этот список можно продолжать, но важно понимать, что эти пункты достаточно абстрактны. Нам интересен реальный эффект от брендированных игр, поэтому делимся нашим опытом.
На проекте с GGR в 9−10 млн USD в месяц мы добавили три брендированных слота и провели ряд наблюдений.
📊 Конверсия в регистрацию
Первый эксперимент длился 3 месяца.
Гипотеза: наличие брендированных игр повысит доверие к бренду и увеличит конверсию в регистрацию.
Трафик делился 50/50.
Тестовая группа увидела регистрационную форму с логотипами брендированных игр, которые были размещены вверху главной страницы. Контрольная группа увидела стандартную форму с размещением брендированных игр в середине.
Результаты по visit2reg:
1-й месяц:
тестовая группа — 29%,
контрольная группа — 31%
2-й месяц:
тестовая группа — 33%,
контрольная группа — 32%
3-й месяц:
тестовая группа — 31%,
контрольная группа — 36%
Гипотеза не подтвердилась — брендированные игры не оказали влияния на конверсию в регистрацию.
🤔 Интерес к играм
После добавления брендированных слотов мы запустили рассылку с инфоповодом. Open rate составил 43%.
В течение недели интерес к играм возрос:
одна игра вошла в ТОП-9 по сумме ставок, другая — в ТОП-14, третья — в ТОП-21.
Через две недели интерес снизился, и слоты оказались в районе ТОП-35−40, игроки вернулись к знакомым играм.
🏅 Повышение интереса через турнир
Мы организовали турнир только с тремя брендированными играми для повышения интереса.
Результат:
Интерес удалось искусственно повысить. После турнира часть игроков продолжила играть в эти слоты, сумма ставок выросла на 25−30% по сравнению с периодом до турнира. Брендированные слоты закрепились в районе ТОП-15−20.
Большинство игроков всё же выбирают знакомые игры, но у брендированных слотов появилась своя аудитория.
🫡 Вывод
Брендированные игры — это эффективный маркетинговый и PR-инструмент. Однако их преимущества для игроков могут быть неочевидными.
Для повышения интереса стоит запускать дополнительные активности и турниры, а также знакомить игроков с играми.
Качество игр также играет важную роль. Визуальная составляющая и популярные механики (например, hold and win) увеличивают шансы привлечения и удержания игроков.
- Узнаваемость бренда. В мире множества слотов брендированные игры могут выделяться и привлекать внимание игроков.
- Эксклюзивный контент. Наличие уникального контента (брендированная игра) повышает лояльность и стимулирует депозитную активность.
- PR-инструмент. Брендированные игры создают инфоповоды для постов, рассылок и других маркетинговых активностей.
Этот список можно продолжать, но важно понимать, что эти пункты достаточно абстрактны. Нам интересен реальный эффект от брендированных игр, поэтому делимся нашим опытом.
На проекте с GGR в 9−10 млн USD в месяц мы добавили три брендированных слота и провели ряд наблюдений.
📊 Конверсия в регистрацию
Первый эксперимент длился 3 месяца.
Гипотеза: наличие брендированных игр повысит доверие к бренду и увеличит конверсию в регистрацию.
Трафик делился 50/50.
Тестовая группа увидела регистрационную форму с логотипами брендированных игр, которые были размещены вверху главной страницы. Контрольная группа увидела стандартную форму с размещением брендированных игр в середине.
Результаты по visit2reg:
1-й месяц:
тестовая группа — 29%,
контрольная группа — 31%
2-й месяц:
тестовая группа — 33%,
контрольная группа — 32%
3-й месяц:
тестовая группа — 31%,
контрольная группа — 36%
Гипотеза не подтвердилась — брендированные игры не оказали влияния на конверсию в регистрацию.
🤔 Интерес к играм
После добавления брендированных слотов мы запустили рассылку с инфоповодом. Open rate составил 43%.
В течение недели интерес к играм возрос:
одна игра вошла в ТОП-9 по сумме ставок, другая — в ТОП-14, третья — в ТОП-21.
Через две недели интерес снизился, и слоты оказались в районе ТОП-35−40, игроки вернулись к знакомым играм.
🏅 Повышение интереса через турнир
Мы организовали турнир только с тремя брендированными играми для повышения интереса.
Результат:
- 42% игроков зарегистрировались в турнире
- 41,4% сделали хотя бы одну ставку в турнире
- за 2 недели турнира игры вошли в ТОП-15 (ТОП-8, ТОП-11, ТОП-15) по сумме ставок
Интерес удалось искусственно повысить. После турнира часть игроков продолжила играть в эти слоты, сумма ставок выросла на 25−30% по сравнению с периодом до турнира. Брендированные слоты закрепились в районе ТОП-15−20.
Большинство игроков всё же выбирают знакомые игры, но у брендированных слотов появилась своя аудитория.
🫡 Вывод
Брендированные игры — это эффективный маркетинговый и PR-инструмент. Однако их преимущества для игроков могут быть неочевидными.
Для повышения интереса стоит запускать дополнительные активности и турниры, а также знакомить игроков с играми.
Качество игр также играет важную роль. Визуальная составляющая и популярные механики (например, hold and win) увеличивают шансы привлечения и удержания игроков.
info@igaming-solutions.io
iGS — ваш ориентир в индустрии гемблинга и беттинга. Мы можем быть полезны на всех уровнях — от новостей и обзоров до аналитических разборов и консалтинговой поддержки.
© iGaming Solutions, 2025
