Для начала давайте как adult сфера может пересекаться с казино.
1. Реклама. Можно использовать моделей для рекламы, а также проводить интеграции с сайтами 18+ (в топ-5 интересах аудитории онлайн-казино), что позволит охватить больше аудитории.
2. Тематика. Можно использовать элементы взрослой тематики в своем контенте (включая игры), чтобы охватить больше аудитории и вовлекать текущих пользователей.
3. Интеграция контента. Например, у некоторых лидеров рынка онлайн-казино и БК есть свои онлайн-кинотеатры, но что, если пойти дальше и предложить 18+ контент.
1. Реклама. Можно использовать моделей для рекламы, а также проводить интеграции с сайтами 18+ (в топ-5 интересах аудитории онлайн-казино), что позволит охватить больше аудитории.
2. Тематика. Можно использовать элементы взрослой тематики в своем контенте (включая игры), чтобы охватить больше аудитории и вовлекать текущих пользователей.
3. Интеграция контента. Например, у некоторых лидеров рынка онлайн-казино и БК есть свои онлайн-кинотеатры, но что, если пойти дальше и предложить 18+ контент.
На что может повлиять такое слияние интересов? - Давайте разберемся!
😯 Возможности:
1. Увеличение трафика. Можно охватить больше аудитории.
2. Конверсия. Изменение коэффициента конверсии, так как пользователи, заинтересованные в adult-контенте, могут быть более склонны делать ставки или участвовать в играх.
3. Время на сайте. Увеличение времени, проведенного пользователями на сайте, если контент для взрослых будет интегрирован в игровой процесс или создана экосистема для развлечений, где пользователь играет и просматривает контент (важно создать связь в монетизации между сферами).
4. Средний чек. Возможное увеличение среднего чека за счет дополнительных приложений или пакетов, связанных с adult-контентом.
5. Клиентская база. Расширение аудитории за счет привлечения пользователей из adult-сферы.
6. Retention Rate (Уровень удержания). Повышение уровня удержания клиентов за счёт создания уникального контента и предложений.
🤔 Риски:
1. Маркетинговые расходы. Расходы на рекламу вырастут, а нужного результата не получено.
2. Репутация бренда: Возможные изменения в восприятии бренда, которые могут быть приняты отрицательно вашей целевой аудитории - может пойти отток пользователей (поэтому важно понимать интересы своей ЦА).
3. Правовые аспекты. Может негативно принято страной, где есть разрешение на игорную деятельность, но 18+ не поддерживается государством. Поэтому важно правильно оценить каждое гео.
4. Уменьшение прибыли. Увеличение расходов и отток пользователей повлияют на оборот и прибыль бренда не в лучшую сторону.
🧍🏻♂️🧍🏻♀️ А что же аудитория? Совпадают ли их интересы?
Глобальный рынок цифрового контента для взрослых оценивался в 7 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 11 млрд. долларов США к 2030 году, при этом среднегодовой темп роста составит 7% в прогнозируемый период 2024–2030 годов).
Спад трафика крупных брендов может быть объясним попытками государства блокировать рекламу контента 18+, а также сезонностью (время отпусков).
Например, в первой половине 2023 года российские государственные и судебные органы чаще всего запрашивали удаление контента из Google по соображениям национальной безопасности — около 60 процентов запросов. Авторские права были второй по частоте причиной, на них было основано около одной пятой запросов.
Adult — игры в казино
Посмотрим на другую статистику - игра Rocket Queen (18+ игра бренда 1win) имеет 4914 запросов в Яндекс Вордстат.
Игра Tropicana (18+ игра бренда 1win) имеет 246 запросов в Яндекс Вордстат.
А игра бренда 1xbet Bikini party не показывает спроса вообще. Данные по запросам за 2024 год (январь — июль включительно).
В России проникновение игр для взрослых в казино примерно в три раза меньше, чем в Европе. Это не значит, что спроса на игры нет, а лишь одна из вероятных причин:
👉 У аудитории больше интереса к контенту;
👉 Блокировка рекламы крупными сервисами;
👉 Строгое регулирование законодательства;
👉 Бренды казино активно не рекламируют свои игры (тренд только набирает обороты).
Наши рекомендации
✅ Узнать отношение вашей целевой аудитории.
✅ Выяснить есть ли правовые ограничения в ГЕО (как строго регулирует законодательство, ограничения со стороны сервисов рекламы).
✅ Выбрать правильный формат. Нужно понять что зайдет вашей целевой аудитории: игры, интеграции с рекламой, 18+ кинотеатр в казино или микс действий.
✅ Посчитать экономику.
✅ Идти маленькими шагами. Тестировать по когортам разные решения и отфильтровать лишние. Здесь важна скорость — быстрый тест и получение данных (цикл повторяется).
😯 Возможности:
1. Увеличение трафика. Можно охватить больше аудитории.
2. Конверсия. Изменение коэффициента конверсии, так как пользователи, заинтересованные в adult-контенте, могут быть более склонны делать ставки или участвовать в играх.
3. Время на сайте. Увеличение времени, проведенного пользователями на сайте, если контент для взрослых будет интегрирован в игровой процесс или создана экосистема для развлечений, где пользователь играет и просматривает контент (важно создать связь в монетизации между сферами).
4. Средний чек. Возможное увеличение среднего чека за счет дополнительных приложений или пакетов, связанных с adult-контентом.
5. Клиентская база. Расширение аудитории за счет привлечения пользователей из adult-сферы.
6. Retention Rate (Уровень удержания). Повышение уровня удержания клиентов за счёт создания уникального контента и предложений.
🤔 Риски:
1. Маркетинговые расходы. Расходы на рекламу вырастут, а нужного результата не получено.
2. Репутация бренда: Возможные изменения в восприятии бренда, которые могут быть приняты отрицательно вашей целевой аудитории - может пойти отток пользователей (поэтому важно понимать интересы своей ЦА).
3. Правовые аспекты. Может негативно принято страной, где есть разрешение на игорную деятельность, но 18+ не поддерживается государством. Поэтому важно правильно оценить каждое гео.
4. Уменьшение прибыли. Увеличение расходов и отток пользователей повлияют на оборот и прибыль бренда не в лучшую сторону.
🧍🏻♂️🧍🏻♀️ А что же аудитория? Совпадают ли их интересы?
Глобальный рынок цифрового контента для взрослых оценивался в 7 млрд. долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 11 млрд. долларов США к 2030 году, при этом среднегодовой темп роста составит 7% в прогнозируемый период 2024–2030 годов).
Спад трафика крупных брендов может быть объясним попытками государства блокировать рекламу контента 18+, а также сезонностью (время отпусков).
Например, в первой половине 2023 года российские государственные и судебные органы чаще всего запрашивали удаление контента из Google по соображениям национальной безопасности — около 60 процентов запросов. Авторские права были второй по частоте причиной, на них было основано около одной пятой запросов.
Adult — игры в казино
Посмотрим на другую статистику - игра Rocket Queen (18+ игра бренда 1win) имеет 4914 запросов в Яндекс Вордстат.
Игра Tropicana (18+ игра бренда 1win) имеет 246 запросов в Яндекс Вордстат.
А игра бренда 1xbet Bikini party не показывает спроса вообще. Данные по запросам за 2024 год (январь — июль включительно).
В России проникновение игр для взрослых в казино примерно в три раза меньше, чем в Европе. Это не значит, что спроса на игры нет, а лишь одна из вероятных причин:
👉 У аудитории больше интереса к контенту;
👉 Блокировка рекламы крупными сервисами;
👉 Строгое регулирование законодательства;
👉 Бренды казино активно не рекламируют свои игры (тренд только набирает обороты).
Наши рекомендации
✅ Узнать отношение вашей целевой аудитории.
✅ Выяснить есть ли правовые ограничения в ГЕО (как строго регулирует законодательство, ограничения со стороны сервисов рекламы).
✅ Выбрать правильный формат. Нужно понять что зайдет вашей целевой аудитории: игры, интеграции с рекламой, 18+ кинотеатр в казино или микс действий.
✅ Посчитать экономику.
✅ Идти маленькими шагами. Тестировать по когортам разные решения и отфильтровать лишние. Здесь важна скорость — быстрый тест и получение данных (цикл повторяется).
info@igaming-solutions.io
iGS — ваш ориентир в индустрии гемблинга и беттинга. Мы можем быть полезны на всех уровнях — от новостей и обзоров до аналитических разборов и консалтинговой поддержки.
© iGaming Solutions, 2025
