История iGaming и iGambling

1990-е: появление первых онлайн-казино

Первые онлайн-казино появились в 1994 году. Именно тогда компания Microgaming разработала первую платформу для сетевых азартных игр. В это же время государство Антигуа и Барбуда приняло «Закон о свободной торговле и обработке информации», в котором прописан механизм выдачи лицензий представителям игорного бизнеса. Этот законопроект подтолкнул развитие iGaming и iGambling в Интернете.

К концу 1996 года работало 15 сайтов с азартными играми в Интернете. К концу 1997 года индустрия резко выросла, и по всему миру было доступно более 200 онлайн-казино, покерных сайтов и букмекерских контор с годовым доходом в $ 1 млрд💰. Одной из главных причин называют внедрение концепции «прогрессивного джекпота». В отличие от фиксированных джекпотов, размер прогрессивных изменяется с каждым совершенным гэмблером спином. Как правило, часть каждой ставки идет в фонд джекпота, который продолжает увеличиваться до тех пор, пока кто-то не станет счастливым его обладателем. После этого размер джекпота сбрасывается и начинает расти заново. Такие выигрыши получали единицы, но сама возможность привлекала очень многих.

2000-е: эпоха роста и разнообразия

В это время появились новые игры, а также множество онлайн-казино и производителей игрового программного обеспечения. 🤳🏽Компании начали разрабатывать мобильные версии своих игр.

В 2006 году в США был принят Закон «О незаконных азартных играх в сети Интернет» (UIGEA), который значительно ограничил деятельность онлайн-казино и покер-румов в стране. Крупные операторы, такие как PartyPoker и 888, сразу же покинули американский рынок. PokerStars и Full Tilt Poker продолжали работать на американском рынке, что впоследствии привело к их уголовному преследованию и значительным штрафам после событий, известных как «Черная пятница» в 2011 году.

В то время как США ужесточали регулирование, многие европейские страны начали легализовать и регулировать онлайн-азартные игры. ✍🏼Великобритания, Испания, Италия и Франция разработали свои собственные регулирующие законы, что привело к созданию лицензированных рынков.

2010-е: консолидация и инновации

В 2010-х в Европе продолжилось активное регулирование индустрии. Великобритания стала одним из ведущих рынков с четкой законодательной базой и строгими требованиями к операторам. В США начался процесс легализации онлайн-азартных игр на уровне отдельных штатов.

Введение живых казино, где игроки могут взаимодействовать с реальными дилерами🧔 и другими игроками через стриминг в реальном времени создало более аутентичный опыт и добавило в игру социальную составляющую.

Появление технологии блокчейн не сильно изменило рынок, но постепенно все больше и больше онлайн-казино и БК брались работать с криптой. И, как мы с вами знаем, сейчас даже есть запрос на крипто-казино, хотя остается много игроков, пока не привыкших к криптовалюте.

Доля мобильных казино в общем объеме онлайн-казино значительно выросла: 📱в 2012 она составляла примерно 3%, но уже к 2015 году она достигла 35%.

2020-е: новые горизонты и вызовы

🕶 В наше десятилетие онлайн-казино продолжает совершенствоваться: подключать VR и AR-технологии, разрабатывать новые игры, способы привлечения игроков и удержания их от лудомании.

История iGaming и iGambling — это история инноваций, законодательных изменений и социальных трансформаций, которые привели к созданию современной, высокотехнологичной и глобальной индустрии азартных игр в Интернете.

Пока мы работали, на чьей-то улице перевернулся фургон с деньгами

На днях BetMGM зафиксировала самый большой в истории США прогрессивный джекпот — 6,4 млн долларов, или около 640 млн рублей.

Выигрыш достался игроку из Нью-Джерси, который сделал ставку в размере 200 долларов в игре Fruit Blaster.

Как стал возможен такой большой выигрыш? Все благодаря системе прогрессивных джекпотов — размер вознаграждения увеличивается каждый раз, когда джекпот выигрывают. У BetMGM эта система распространяется сразу на несколько онлайн-казино, включая Borgata, Wheel of Fortune Casino и Party Casino. Игроки этих платформ в течение всего лета вносили свой вклад в формирование вознаграждения, который в итоге достался счастливчику-анониму.

После выигрыша джекпот обнулился, значит, до нового рекорда еще далеко.

Российские букмекеры продемонстрировали существенный рост финансовых показателей

Российские букмекеры продемонстрировали существенный рост финансовых показателей, значительно опередив средний темп роста рынка в 39%, заявленный Единым регулятором азартных игр (ЕРАИ).

Чистая прибыль ведущих компаний выросла в 2−3 раза по сравнению с предыдущим годом. Основные факторы роста:

👊🏼 Агрессивная реклама, несмотря на законодательные ограничения,

💸 Увеличение расходов на маркетинг и продвижение,

📈 Рост реальных доходов населения. По данным Росстата, в 2023 году они выросли на 5,4%, а реальные зарплаты — на 7,8%, что стимулировало увеличение расходов на ставки,

🔫 Увеличение доходов в военной и стратегической отрасли,

🖥 Технологические и продуктовые улучшения,

💽 Внедрение новые технологий компаниями и улучшение сервисов для привлечения и удержания клиентов,

🏪 Расширение оффлайн-пунктов приема ставок.

К сожалению, надеться на то, что так будет продолжаться и дальше, не приходится. Согласно прогнозам, нас ждет замедление темпов роста. Будем следить за рынком, оставайтесь с нами🍿🃏🔎

Стриминг азартных игр: новое культурное явление!

Стриминг азартных игр набирает обороты, превращаясь в настоящее культурное явление. Это не просто демонстрация игрового процесса — это интерактивное шоу, где эмоции стримера и реакции зрителей переплетаются в захватывающий опыт. Представьте, что вы наблюдаете за огромным выигрышем в реальном времени или вместе с тысячами других зрителей следите за рискованными ставками. Такой формат привлекает как любителей адреналина, так и тех, кто хочет глубже погрузиться в мир онлайн-казино через призму харизматичного стримера.

📈📉Плюсы и минусы гемблинг-стримов

Гемблинг-стримы стали важным элементом современного онлайн-казино, предоставляя уникальную возможность продвигать продукты и привлекать новых игроков. Однако, как и у любой другой маркетинговой стратегии, у гемблинг-стримов есть свои плюсы и минусы:

🤟 Плюсы:

• Увеличение узнаваемости бренда.
• Привлечение новой аудитории.
• Возможность создания интерактивного контента.

🖕Минусы:

• Риски связанные с азартными играми.
• Возможные негативные реакции от общественности.
• Необходимость соблюдения законодательства.

ℹ️ Модели работы казино со стримерами

Взаимодействие казино со стримерами строится на нескольких ключевых моделях сотрудничества, каждая из которых приносит выгоду обеим сторонам:

⚠️ Спонсорство: Казино может спонсировать стримера, предоставляя фиксированную оплату за продвижение бренда. Это позволяет казино получить доступ к уже сформированной базе преданных зрителей.

⚠️ Аффилиатный маркетинг: Стримеры получают комиссионные за каждого игрока, который зарегистрировался или совершил депозит по их уникальной ссылке. Это взаимовыгодное сотрудничество, где казино платит только за результат.

Подвиды:

1️⃣ RevShare (Revenue Share): Стример получает процент от прибыли, которую казино получает от привлеченных игроков (обычно от 20% до 50%).

2️⃣ CPA (Cost Per Acquisition): Фиксированная выплата за каждого нового игрока, который зарегистрировался и выполнил условия. Сумма может варьироваться от $50 до $200 и выше.

3️⃣ Гибридные модели: Сочетание CPA и RevShare, где стример получает фиксированную плату плюс процент от будущих проигрышей игроков.

Заключение

Каждая из этих моделей сотрудничества имеет свои преимущества и позволяет онлайн-казино не только привлекать новых игроков, но и повышать уровень вовлеченности. Стриминг азартных игр — это не просто развлечение, это целая экосистема, которая продолжает развиваться и привлекать внимание миллионов зрителей. 🌟

Push me, and then just touch me, ’til I can get my satisfaction

1,6 млрд человек регулярно играют в казино или делают ставки на спорт. Еще 4,2 млрд играют хотя бы раз в год.

Дело в возможности заработать? В разнообразии предложений? В азарте?

Нет, все благодаря мгновенному удовлетворению. Наших клиентов больше всего «драйвит» возможность быстро получить награду, пусть и небольшую.

Может, помните знаменитое исследование, когда детям предлагали одну сладость сейчас или много сладостей в будущем. Большинство выбирали съесть вкусняшки сейчас. Наша аудитория — взрослые люди, которые уже научились ждать, но ребенок в них все еще хочет развлечений и удовольствий. И хочет их прямо сейчас. Кто мы такие, чтобы ему отказать?

Получая быстрые награды, люди моментально восполняют уровень дофамина, происходит выброс адреналина — именно это подстегивает людей играть дальше.

Как «сработать» на этой слабости нашей аудитории? Пообещать фриспины, кэшбек или другой бонус — пользователь вовлечется в игру даже до прямого контакта с вашей площадкой.

Топ 6 фильмов про игроков. Часть 2

Продолжаем изучать психологию игроков по культовым фильмам, и на очереди 3 новых истории: «Карты, деньги, два ствола», «Игрок» (The Gambler, 2014) и «Большая игра» (Molly’s Game, 2017).

💰🔫🔫 4. «Карты, деньги, два ствола» (Lock, Stock and Two Smoking Barrels, 1998)

Этот культовый британский фильм рассказывает о четырех друзьях, которые участвуют в крупной карточной игре, чтобы быстро разбогатеть. Но ситуация выходит из-под контроля, и они оказываются втянутыми в мир криминала.

Привлекательность риска: Герои одержимы идеей легких денег и готовы рисковать всем, чтобы достичь своей цели. Однако риск не оправдывается, и друзья сталкиваются с серьезными проблемами.

Жажда богатства: Стремление к быстрому обогащению толкает их на опасные шаги, такие как участие в нелегальных сделках. Жадность заставляет их принимать аморальные решения.

Иллюзия контроля: Герои убеждены, что смогут справиться с трудностями, но эта иллюзия приводит их к катастрофическим последствиям.

🎰🤵🏻5. «Игрок» (The Gambler, 2014)

Этот фильм представляет собой глубокий психологический портрет человека, страдающего игровой зависимостью. Главный герой, профессор литературы Джим Беннетт, оказывается погруженным в мир нелегальных азартных игр, где ставки становятся все выше, а последствия — все более разрушительными.

Саморазрушение через азарт: Желание Джима продолжать играть, несмотря на катастрофические последствия, показывает, как азартные игры могут стать способом бегства от внутренней боли и неудовлетворенности жизнью. Он не просто играет ради выигрыша; для него игра — это способ испытать границы своей судьбы и проверить свою стойкость.

Игнорирование последствий: Джим постоянно принимает решения, которые кажутся иррациональными, но в его психологии это отражает стремление к самоуничтожению. Он берет все большие долги, продолжает ставить, даже когда его жизнь и будущее находятся под угрозой. Это подчеркивает, как игроки могут игнорировать реальные последствия своих действий ради мгновенного удовлетворения от игры.

♠️♥️♣️♦️ 6. «Большая игра» (Molly’s Game, 2017)

Фильм исследует не только мир покера, но и психологию зависимости через призму совершенно разных персонажей. Сегодня разберем Харлана Юстиса, которого сыграл Билл Кэмп.

Игрок, который умеет держать себя: Харлан Юстис изначально показан как профессиональный игрок в покер, обладающий самообладанием и опытом. В отличие от многих других персонажей он не пытался пощекотать свои нервы, он просто играл. Это тоже зависимость, но она скрыта под маской самоконтроля.

Маска срывается: Это происходит, когда он проиграл небольшую сумму по простому невезению, это задело его эго, и тут он вступает в состояние «мне обязательно нужно отыграться». Все его навыки улетучились, он начинает рисковать на каждой раздаче, и, конечно, проигрывает.

🍿 Эти фильмы раскрывают психологию игроков и могут дать более живое представление о ней для коллег из индустрии. Опираться на цифры, конечно, нужно, но без чувственного понимания своей ЦА далеко не уехать.

Самые влиятельные люди в iGaming

Нашли трех лидеров сферы iGaming, которые стоят за самыми громкими инновациями и успешными стратегическими решениями в индустрии.

№ 3: Мор Вайзер, CEO Playtech

Под руководством Вайзера Playtech превратилась в крупнейшего поставщика программного обеспечения для iGaming.

Вайзер стремился развивать бизнес на регулируемых рынках. Playtech удалось успешно выйти на рынки Великобритании, Италии, Испании и других стран, что обеспечило стабильный рост доходов компании.

На развитие Playtech также повлияли стратегические приобретения, инициированные Вайзером: покупка Quickspin, Eyecon, и Best Gaming Technology. Эти сделки позволили Playtech укрепить свои позиции и значительно расширить ассортимент продуктов.

Сегодня Playtech работает на 20+ регулируемых рынках, а доход Вайзера превышает 10 миллионов долларов в год. Это 82 миллиона рублей в месяц по текущему курсу.

№ 2: Дениз Коутс, CEO Bet365

Основатель и генеральный директор Bet365, она же Королева Гемблинга. Самая успешная женщина в iGaming, превратившая семейный бизнес в мировую империю.

Bet365 первыми популяризовали ставки в реальном времени, кэшбек и круглосуточную поддержку клиентов. Компания обслуживает более 45 миллионов пользователей по всему миру и многократно отмечена наградами за вклад в индустрию.

Сейчас Дениз находится в списке топ-500 богатейших людей мира. Каждый день она зарабатывает полтора миллиона фунтов Стерлингов, или 175 миллионов рублей.

№ 1: Джейсон Робинс, CEO DraftKings

Под руководством Джейсона Робинса компания превратилась из небольшого стартапа в гигантский холдинг, котирующийся на Nasdaq (американская биржа, специализирующаяся на акциях высокотехнологичных компаний).

DraftKings сегодня — лидеры в привлечении клиентов и инновациях, с рыночной капитализацией свыше $20 миллиардов, а сам Робинс — долларовый миллиардер и владелец нескольких компаний.

Как думаете, кого можно считать лидером в российском сегменте iGaming?

Топ 6 фильмов про игроков. Часть 1

Мы пересмотрели самые популярные мировые хиты о казино, покере и финансовых рынках. Вот несколько ярких фильмов, посмотрев которые вы сможете лучше понять психологию игроков, их мотивацию и способы мышления.

🎴 1. «21» (2008)

Фильм основан на реальных событиях и рассказывает историю группы студентов Массачусетского технологического института, которые используют свои математические навыки, чтобы обыгрывать казино в блэкджек. «21» ярко демонстрирует элементы зависимости от азартных игр и психологические аспекты, связанные с этим:

Привлекательность риска: Для героев фильма игра в блэкджек становится средством испытать судьбу и получить дозу адреналина. Они наслаждаются риском и опасностью, которая сопровождает их действия.

Жажда успеха и богатства: Персонажи фильма часто руководствуются желанием быстрого обогащения и достижения успеха. Это приводит их к нарушению законов и моральных норм, что в конечном итоге оборачивается серьезными проблемами.

Иллюзия неуязвимости: С каждым новым выигрышем у героев фильма растет уверенность в своих силах. Они начинают верить, что им подвластно все, и что они смогут продолжать выигрывать бесконечно. Это приводит к рисковым решениям и игнорированию реальных угроз.

🃏 2. «Шулера» (Rounders, 1998)

Считается, что идея фильма родилась у сценариста Брайана Коппелмана после того, как он сам проиграл несколько сотен долларов в одном из нелегальных покерных клубов Нью-Йорка. Правда это или нет, фильм предоставляет глубокий взгляд на мир покера через призму «подсевших» игроков, главным образом Майка МакДермотта (Мэтт Деймон) и Лестера «Червя» Мерфи (Эдвард Нортон). Оба персонажа страдают от игровой зависимости, которая сильно влияет на их мысли и поведение.

Майк МакДермотт:

Страсть к игре: Майк искренне увлечен покером, видя в нем не только средство заработка, но и способ самореализации и испытания своего мастерства (что реже бывает у любителей казино, но довольно часто встречается у тех, кто делает ставки).

Борьба с зависимостью: В начале фильма Майк пытается оставить покер после проигрыша крупных денег. Он поступает в юридическую школу, стараясь жить «нормальной» жизнью. Однако, его внутренняя тяга к игре и стремление доказать себе, что он способен выигрывать, толкают его обратно за покерный стол.

Опасная уверенность: Майк чрезмерно уверен в своих способностях, что нередко становится его слабостью. Он склонен недооценивать риски и переоценивать свои шансы на успех, что приводит к неосторожным ставкам и решениям.

Лестер «Червь» Мерфи:

Игровая одержимость: В отличие от Майка, Червь не рассматривает покер как искусство. Для него это способ быстрого заработка. Он готов использовать любые средства, включая мошенничество, чтобы выиграть.

Безрассудность: Червь действует импульсивно и редко задумывается о последствиях своих поступков. Его решения часто основаны на желании мгновенной выгоды, что приводит к постоянным неприятностям и долгам.

Отрицание ответственности: Червь не способен принять ответственность за свои поступки. Он постоянно оправдывает свои неудачи и перекладывает вину на других, включая Майка.

🎰 3. «Казино» (Casino, 1995)

Фильм, снятый режиссером Мартином Скорсезе, основан на реальной истории Фрэнка Росенталя и его работе в казино Лас-Вегаса. Фильм рассказывает о людях, которые контролируют мир азартных игр, фокусируясь на трех главных персонажах: Сэм Ротштейн (Роберт Де Ниро), Никки Санторо (Джо Пеши), и Джинджер МакКенна (Шэрон Стоун). Каждый из них демонстрирует особое отношение к азартным играм и имеет свои уникальные мотивы и характерные черты, связанные с зависимостью от игры.

Контроль и власть: Для Сэма казино — это способ контролировать не только финансы, но и людей. Он использует свою власть, чтобы поддерживать порядок и обеспечивать прибыльность бизнеса.

Адреналиновая зависимость: Никки и Джинджер демонстрируют типичное поведение людей, зависимых от адреналина и острых ощущений. Они постоянно ищут новые вызовы и риски, что приводит к опасным ситуациям и конфликтам.

Желание обогащения: Главные герои фильма движимы жаждой богатства и власти. Для них азартные игры — это не только способ заработать, но и средство самоутверждения и достижения статуса.

А как использовать эту информацию – подкрутить настройки рекламы или же просто хорошо провести время с попкорном – решать вам. На следующей неделе вас ждет еще три фильма про игроков, не пропустите!🍿💥

Как рекламировать «запрещенку»? Похоже, Winline нашли золотой вариант

🎰Азартные игры, лотереи и беттинг в России рекламировать можно, но осторожно, с ограничениями и оговорками. Winline подсуетились и нашли хорошую альтернативу привычным рекламным инструментам — запустили показ Олимпийских игр.

🇷🇺 Официальных правообладателей трансляции в России сейчас нет, потому что формально в играх мы не участвуем, так что букмекер не переходит никому дорогу.

Для перестраховки ребята все-таки создали несколько сообществ «ВКонтакте» — в каждом проходят стримы с участием экспертов и постоянным упоминанием букмекера.

За день трансляции собирают больше 5 млн просмотров.

Со стороны оценить эффективность такой рекламы сложно, но, по нашим подсчетам, игра стоит свеч: возможность получить такой большой целевой охват с весьма скромными вложениями дается далеко не каждый день.

Соцсеть «X» готовится к запуску собственного платежного сервиса

Илон Маск стремится превратить бывший «Твиттер» в «приложение для всего», и, похоже, он всё ближе к своей цели.

📱Ожидается, что к середине 2024 года «X» запустит новые функции — такие как P2P-переводы, хранение средств пользователей и высокодоходные счета.

📱 Для реализации этих амбициозных планов была создана дочерняя компания «X Payments». В большинстве американских штатов🇺🇸 она уже получила необходимые разрешения для легальной работы с денежными переводами.

📱 Дело не только в желании Маска заработать. «X» сталкивается с проблемами в монетизации через рекламу. Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA) активно саботируют платформу. Создатель «Твиттера» подал антимонопольный иск, но дальнейшие события остаются неопределёнными. Создание платежного сервиса — это попытка найти альтернативные источники дохода.

Учитывая, что «X» — довольно успешная соц.сеть для iGaming, может и «X Payments» станет интересной платежкой для коллег из сферы.

Психиатр Василий Шуров: три типа людей, склонных к лудомании

В последние годы в России наблюдается резкий рост интереса к азартным играм. Председатель правления НКО «Мобильная карта» Елена Шейкина сообщила, что с начала 2024 года россияне потратили на ставки более 835 миллиардов рублей. Если такая динамика сохранится, в конце года этот показатель может значительно превысить результаты 2023 года, когда легальные букмекеры приняли ставки на 1,2 триллиона рублей.

Врач-психиатр Василий Шуров в интервью «Ридусу» выделил три категории людей, наиболее подверженных лудомании:

1️⃣Подростки и молодежь: У них много желаний и мало возможностей. Они рассматривают азартные игры как способ быстрого заработка, не осознавая рисков.

2️⃣Люди с личностными расстройствами: Склонные к импульсивным действиям и зависимостям, они часто берут кредиты и теряют большие суммы денег не только на азартных играх, но и на других зависимостях.

3️⃣Состоявшиеся, но находящиеся в кризисе: Эти люди испытывают эмоциональное выгорание и ищут способы вернуть радость через азартные игры.

Шуров также подчеркивает, что духовное состояние общества и агрессивная реклама букмекерских контор играют огромную роль в распространении лудомании. С каждым годом общества становятся более обеспокоены этим вопросам, что породило политику ответственной игры. Сейчас многие онлайн-казино и БК переходят на эту практику, в том числе мастодонты отрасли, такие как Bet365 и William Hill. Правила политики ответственной игры варьируются от гео к гео, но в общих чертах они представляют собой:

1️⃣ Информационные кампании: Информирование игроков о рисках азартных игр.

2️⃣ Лимиты ставок: Установление лимитов на ставки и время игры.

3️⃣ Самоисключение: Возможность для игроков временно или навсегда исключить себя из игры.

4️⃣ Обучение сотрудников: Обучение персонала распознавать признаки зависимости у игроков.

Найден новый способ заработать на казино

Правда, к его законности много вопросов 🙈

Корейская хакерская группа Lazarus взломала крипто-казино Stake и за три подхода вывела со счетов организации более $41 млн. На этом команда не остановилась: после казино хакеры взломали криптобиржу CoinEX и криптокошелек Atomic, получив более $131 млн.

На самом деле, казино не было единственной целью группировки, а американские расследователи даже считают, что Stake обокрали для отвода глаз. Это далеко не первая вылазка Lazarus, хакеры нападают на крупные предприятия по всему миру, в том числе на Национальную службу здравоохранения Великобритании. 🤫 Ходят слухи, что Lazarus выполняют государственные заказы. Участники группировки находятся в розыске ФБР, а КНДР и вовсе отрицает существование этих людей.

Что это значит для нас? Хотя все, к чему добавляют приставку «крипто», кажется неприкосновенным, даже современные технологии не защищают деньги от хакеров. Соблюдение правил компьютерной безопасности становится все более актуальным и сложным трюком, которые на ежедневной основе должны проворачивать онлайн-казино и БК.